quarta-feira, 1 de outubro de 2008

LIVROS SOBRE JÓIAS - VII

Quem é que não ouviu ainda falar da marca TOUS, a companhia catalã que se tornou mundialmente célebre com o famoso ursinho que, dos colares depressa passou para as malas e para os lenços e que hoje está um pouco por todo o lado, multiplicando-se constantemente o número de lojas e o público que colecciona as suas peças. Trata-se, de facto, de um dos maiores exemplos de sucesso da moderna indústria espanhola e do célebre design catalão.

O que talvez nem toda a gente saiba é que a TOUS nasceu a partir de uma pequena joalharia na cidade de Manresa, bem perto de Barcelona. Como a maior parte dos negócios, atravessou momentos difíceis, e partiu para a fama através da ocasional descoberta do urso e de uma muito bem conseguida campanha de marketing em que foram chamadas a participar as mais célebres personagens do jet set do país vizinho.

Tudo isso, toda essa aventura extraordinária, nos é contada com grande detalhe na obra de Anna R. Alòs, Los Tous: Historia de una familia, una empresa y un osito hecho joya (edição La Esfera de los Libros). Ilustrado com grande quantidade de fotografias, onde podemos nomeadamente ver as mais diversas campanhas publicitárias da marca, este livro descreve-nos o crescimento e as estratégias da marca TOUS, dando-nos um exemplo claro da forma como se lança um produto neste mundo tão competitivo da joalharia e dos acessórios para mulher. Um exemplo a reter.

IBERJOYA 2008

Estivemos recentemente na última edição da Iberjoya, em Madrid, sendo de destacar não apenas o contínuo crescimento desta feira internacional de joalharia, mas também o aumento considerável da presença portuguesa, quer ao nível de expositores quer de público em geral. Vimos, de facto, diversas empresas nacionais e, pelo que pudemos constatar, com uma apreciável aceitação junto dos profissionais espanhóis.

Sobre as novas tendências, há a destacar a continuação da presença em força das pedras, de todas as formas e feitios, grandes e vistosas, mas agora decorando também espectaculares animais da selva e savana tropicais: cobras, tigres, iguanas, sapos e moscas. Nas pratas, afinal a área que mais nos interessa, realce para a grande presença de uma nova tendência da moda: o tribal chic, com muita mistura de elementos em prata, pedra e couro. As pulseiras de couro estão outra vez muito na moda e aparecem em força as jóias para homem. Também aqui a mistura de materiais: prata, aço, borracha e couro.

Aproveitámos a ocasião para ver o que se está a fazer noutras paragens, a Europa, a Ásia, as Américas, e aproveitámos para enriquecer as nossas colecções com muitas peças das mais variadas proveniências, bem ilustrativas da evolução da moda no mundo da joalharia em prata.